woensdag 18 april 2018

De categorische indeling van de Hema

Al jaren denk ik dat een webwinkel geen taxonomie (hiërarchie, lineaire structuur) hoeft te hebben, dat het zelfs makkelijker werkt zonder. Vaak is de lineaire structuur wèl handig voor het navigatie-menu. Daar voorzie ik geen problemen, omdat je met categorieën die als tags aan de producten zijn gekoppeld prachtige categorisch ingedeelde navigatie-menu's kunt bouwen.

Een categorische navigatie is vooral geschikt voor winkels met veel verschillende artikelen waarbij verzamelingen vrijwel volledig binnen een andere verzameling vallen. Waar een duidelijke hiërarchie aan te brengen is.
Het werkt niet met elkaar overlappende verzamelingen, als producten standaard in meerdere categorieën tegelijk staan. Dat gebeurt als je meerdere indelingsmethodieken hanteert. Op soort èn op sport (sportwinkel), dier (dierenwinkel), merk (schakelmateriaal) of thema (mijn eigen webwinkel). In dat geval kun je beter met doorsnedes van verzamelingen werken dan met deelverzamelingen. Toon mij de artikelen die in de verzameling schoenen èn voetbal vallen.
Warenhuizen en supermarkten zijn goede voorbeelden waarbij een categorische navigatie zinvol is. De lijn /zuivel/kaas/kaassoorten/ gaat van een grote verzameling naar een steeds kleinere verzameling waarbij de verfijning steeds volledig in de stap erboven valt.

maandag 16 april 2018

Athleteshop.nl

Kort na elkaar las ik 2 berichten over Athleteshop.nl. In Twinklemagazine wordt de webwinkel getest door een mysteryshopper en zag ik dat ze 5 sterren kregen voor de navigatie en structuur:

donderdag 12 april 2018

Het is niet leuk meer op Pinterest

De laatste tijd kwam ik steeds minder op Pinterest. Eigenlijk alleen nog om plaatjes van mijn blogs te pinnen voor de mensen die mijn blogs volgen via Pinterest. Terwijl ik er vroeger rustig een halfuurtje kon rondsurfen. Gisteren zag ik dat er een nieuw tabblad bij gekomen is:


Pardon? Een nieuw tabblad volgend? Wiens plaatjes zie ik dan als ik Pinterest opstart? Gepromoot? Afgestemd op mijn pingedrag?

maandag 9 april 2018

Flowchart 'filteren met categorieën'

Als een categorie aan een artikel gelabeld wordt kun je meerdere soorten indelingen maken. Je kunt je artikelen sorteren op merk, dier, thema, kleur, seizoen, materiaal enz. Met een filter per indeling kun je de artikelen sorteren.
Hier staat een flowchart van een hele eenvoudige kledingwinkel. Met een indeling op soort (broek, jas en trui) en een indeling op doelgroep (heren, dames en kinderen). Opgeteld 6 woorden die in het navigatie-menu staan.


donderdag 5 april 2018

Van categorie naar label naar filter

Categorie
In den beginne, zo rond de eeuwwisseling toen de eerste webwinkels ontstonden, ordende je je artikelen op dezelfde wijze als in een papieren catalogus. Je maakte categorieën aan (hoofdstukken in de papieren catalogus) en als je veel artikelen had subcategorieën (paragrafen in de papieren catalogus). Als je producten in meerdere categorieën wilde laten zien moest je het product, net zoals in de papieren catalogus, dupliceren. Met als gevolg dat de bezoeker hetzelfde product meerdere keren in de zoekresultaten zag staan. Dat gebeurde in de winkel èn bij Google. Bijkomende nadelen waren dat je de voorraad moest verdelen over de verschillende plaatsen waar het product stond en dat de artikelendatabase door het dupliceren groter werd.
Om die dubbele zoekresultaten te voorkomen heeft Google de canonical bedacht. De canonical geeft aan dat het een duplicaat is en verwijst naar het origineel.

vrijdag 30 maart 2018

Oei, een megamenu

Op het moment dat je producten gaat indelen (categoriseren, op afdelingen gaat zetten) in een lineaire structuur ontkom je met wat grotere aantallen producten niet aan een megamenu om de bezoeker de weg te wijzen in die lineaire structuur. Ik heb nooit begrepen, waarom men dat doet. Nadat ik gewezen werd op het feit dat zelfs Google in 2017 nog een goede hiërarchie adviseert, viel het kwartje:
  • Mijn webwinkel stamt uit 2002. Toen bestond het vak SEO niet en Google was bij lange na nog niet de dominante zoekmachine die ze nu is. Bij het bedenken van de ideale productendatabase ging ik er dus niet vanuit dat deze lineair moest zijn. De afdeling als variabele, waarmee de productendatabase driedimensionaal wordt, vond ik veel logischer. Met verbazing zag ik de afgelopen jaren dat men gelooft dat lineair beter is. Zo moeten de mensen die wisten dat de aarde rond was in de tijd dat iedereen dacht dat ie plat was zich ook gevoeld hebben.
  • Daar komt bij dat ik een beelddenker ben en op de TU-Delft matrixberekeningen heb gehad. Ik zie voor me wat er gebeurt als je van het veld categorie een variabele maakt. Iets wat niet iedereen kan zien: Dat je één product op meerdere plaatsen tegelijk kunt zetten. Men denkt dat als een product op meerdere plaatsen staat, dat je het product moet dupliceren en dat je aan moet geven waar het "origineel" staat (de voorkeurscategorie). Als ik er wat van zei kreeg ik argumenten in de trant van "je ziet toch dat de aarde plat is?".

woensdag 28 maart 2018

Https nu ook via Blogger met eigen domein

Goed nieuws, als je een website op eigen domein via Blogger hebt. Https is nu mogelijk! Je hoeft alleen iets aan te vinken. I ♥ Blogger. Dit berichtje zag ik vanochtend:


Bij een subdomein op blogspot.com was het al langer mogelijk. Het wordt aangeraden om te doen, je voegt beveiligingsmaatregelen toe, en je site wordt hierdoor beter gewaardeerd door zoekmachines. Die letten tegenwoordig op of een site een beveiligde verbinding heeft. Hier kun je er meer over lezen. Enige nadeel dat ik tot nu toe gezien heb is dat de bloggerstatistieken beveiligde https-blogspotters niet meer laat zien als referal.

Ga naar instellingen -> basis en zet deze 2 opties op ja. Dat is alles.....

vrijdag 23 maart 2018

Aanwezig zijn op de sociale media

Ik stelde afgelopen week 2 vragen op Twitter:

donderdag 22 maart 2018

Waarom toch vasthouden aan structuur?

Waarom blijven webwinkels vasthouden aan een categorische indeling (taxonomie, hiërarchie, lineaire structuur)? Terwijl het zoveel simpeler, makkelijker en flexibeler is zonder?

Het antwoord daarop staat steeds als eerste. Mijn reactie daarop staat er gelijk achter in cursief.

Voorbeeld van een lineaire structuur uit een artikel van SEO-Guru
  • SEO-experts hameren op een lineaire structuur en vinden dat je Google moet vertellen waar een product staat in die structuur. Mijn inziens is dat de allergrootste SEO-mythe. Met een categorische indeling moet je allereerst die structuur aanleggen, er ontstaat duplicate content op het moment dat een product op meerdere plaatsen in de structuur staat en die duplicate content moet je vervolgens weer wegwerken. Hoe ingewikkeld wil je het hebben?

dinsdag 20 maart 2018

Het verschil tussen een label en een categorie

Veel mensen begrijpen het verschil niet tussen een label en een categorie in een webwinkel. Beide worden gebruikt om een navigatie-menu te maken voor je webwinkel. Je leidt de bezoeker ermee door je assortiment.

Bij een webwinkel met categorieën staan de producten gesorteerd in een lineaire structuur. Deze structuur wordt hiërarchie, taxonomie of categorische indeling genoemd.

Offline, bij een fysieke winkel of een papieren catalogus is zo'n lineaire structuur waar elk product zijn vaste plaats heeft onontbeerlijk. Maar virtueel kun je een product natuurlijk gewoon op meerdere plaatsen tegelijk zetten. Het veld "afdeling" in een productendatabase kun je immers variabel maken. Je plaatst dan de producten niet OP een afdeling, maar je plakt de afdelingen AAN het product.
In wiskundige termen: De 2-dimensionale data-tabel met rijen (producten) en kolommen (productkenmerken) wordt 3-dimensionaal omdat de waarde van 1 kolom variabel is geworden. Het product staat niet op 1 afdeling maar tegelijkertijd op meerdere afdelingen. Bij de X-as (rijen) en de Y-as (kolommen) is een Z-as gekomen.